高知や日本中で、生産者が大変な状況になっています。それは、新型コロナウイルスや、世界各地での戦争、異常気象などによって、作物の栽培に必要な資材や輸送費が高騰し、生産者の生活を直撃しているからです。それでも生産者は、これまでと変わらない価格で作物を出荷できるように、あらゆる努力をしていました。課題として、この現状が高知県民にうまく伝わっておらず、知ってもらうことで、生産者を応援してもらい、高知県産品の作物を購入してもらいたいと考えていました。

生産者と作物の状況は大事な話ですが、事実をそのまま掲載すると、とても固い内容で、誰も見ないものになってしまう可能性が高くありました。そのため、まず目を引くキャッチコピーとして「おいしい作物の、まずい話。」を制作しました。「まずい」という言葉をあえて使うことで、見る人に強い興味と関心を持ってもらうためです。そして、キャッチコピーで注目をしてくれた人に対して、丁寧にボディコピーで生産者と作物の状況を説明する内容としました。

JA高知県の広報誌「こうぐり」に、ポスターが良かったという旨のお便りが届いたり、高知県外の市場でもポスターを貼りたいという依頼が生産者からあったりと、第1弾から通して、これまでの広報物と比べても、大きな反響を生みました。

認知度が上がっており、次はどんな内容にするのか？という声をいただくこともあります。シリーズを続けていくことで、高知県の地産地消につなげ、日本全体の国消国産につなげています。