高知県への移住者数は、2021年度過去最多の1638人。しかし、依然として移住のハードルは高く、高知県としてさらに移住者を増やしていきたいという課題がありました。

実行したことUIターン候補者が、高知移住を難しく考えすぎて、あきらめたりネガティブになっているのではないか？高知の良さであるポジティブな雰囲気が、移住促進の情報発信において伝わりきっていないのではないか？と考え、「楽しく前向きな高知移住。」というコンセプトのもと、合言葉として「最高知！」というコピーを制作しました。そして、キャンペーンの中心として、食、人、自然、文化など、高知の日常にある「最高知！」をテーマに、あるあるネタを盛り込んだPV「最高知！」をつくりました。ALL高知メイドにこだわり、歌詞は関係者一同で何度も試行錯誤してアイデアを出し合い、歌は高知のアコースティックデュオ「スーパーバンド。」が担当しています。映像は、高知の魅力が十分に伝わるものになるように高知市内から郡部まで、何日もかけて撮影を行いました。

また、PV以外にも、移住のきっかけ動画、最高知！移住川柳、商店街のバナー、高知龍馬空港内OOH、よさこい祭り期間中のうちわ、ウェットティッシュなど、最高知！をテーマにあらゆるキャンペーンを展開しました。

結果・成果2023年7月の高知県庁での「最高知！」お披露目ライブイベントでは、県民や多くのメディアが集まりました。最高知！PVのYoutubeの再生回数は現在約5万回で、高知市内の祭りや、室戸市の成人式でも歌われたりと広がりを見せています。キャンペーン全体で、今後の移住者増加につながる施策として期待されています。